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                                                          社科院姚桂梅成立非洲自貿區將為中非帶來更多機遇

                                                          2019年05月31日 12:02 来源:资讯频道 编辑:五分快3网址

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                                                          【破冰行动大结局】

                                                          1993年☆,隨着《唐伯虎點秋香》熱播♂〇∵,這個風流倜儻的江南才子開始被國人熟知∴⊙。蘇州博物館推出的「桃花流水之間」茶葉產品⌒,創意源於唐寅的《桃花庵歌》⊿﹡▽。粉色系的茶葉包裝寓意桃花塢☆,作為唐伯虎的家┊,是「穿越之旅」的「始發站」□↑。緊接着的「穿越時空之間」產品?﹡□,將茶葉外包裝設計成雙層巴士車〇,講述的是唐伯虎和朋友蘇軾、莎士比亞遊玩蘇州博物館、大本鍾、拙政園、斷橋等地的故事□。

                                                          沒想到□∟⊙,密扇2018年亮相法國巴黎時裝周后☆∵,中國風的時尚服裝獲得了外國消費者的喜愛⌒◇,如今每天瀏覽天貓旗艦店產品的客人中▽π⌒,有10%來自英美等國﹡∴┊。

                                                          在國貨回潮趨勢下∴⊙,崇尚買國貨、用國貨、曬國貨成為一些年輕人身上的新標籤♂,他們被稱為「國貨青年」┊☆。「國貨青年」們大多擁有良好的教育背景▽,具備一定經濟基礎↑〇,重視品牌背後的文化和精神♀,對於國貨的美學內涵、品牌故事與技藝創新有着更高要求⌒□。

                                                          藉助線上銷售產生的良好口碑△□,張小泉也在積極拓展線下銷售渠道π,讓中國品牌更深介入當地市場〇⌒∟。「我們積极參加國際展會▽⊿♂,目前在和日本貝印進行品牌合作﹡,在東南亞投放了戶外廣告♂﹡□,這類融入海外市場的舉措還有很多☆△﹡,希望更多外國消費者通過張小泉了解中國產品和中國品牌☆﹡∴。」

                                                          外國朋友在杭州刀剪劍博物館體驗張小泉剪刀古法製作工藝⊙⊿♀。張小泉股份有限公司供圖

                                                          裝滿「墨水」的雞尾酒你敢喝嗎♀⊿?不久前♂,雞尾酒品牌銳澳(RIO)與88歲的英雄鋼筆進行跨界合作☆,推出一款英雄墨水包裝的雞尾酒♂∵↑。消息一出□∴▽,不少消費者驚呼:國產品牌的「腦洞」真大▽〇∴!

                                                          回力通過經銷商反饋的信息了解市場潮流和年輕人喜好ππ∴,在保留經典款的同時開發了一系列新產品▽♂∟。「我們的創新主要體現在創意設計和新材料運用上↑◇⊿,讓產品更加符合現代審美↑。2018年推出的『回天之力』帆布鞋是我們賣得最火的一款☆。除此之外還有『無效電阻』等♂☆。」張恩祈介紹說∵♂△。

                                                          皇上皇電商部相關負責人告訴記者:「研製這款廣式香腸自煮煲仔飯主要是為了滿足19到25歲之間年輕消費者需求▽⊿。在外工作喜歡廣東口味的消費者、不願回家做飯的上班族、外出旅行的遊客等⊿,都是我們的目標消費群體♂。作為一家老字號⌒♀∴,我們同樣希望培養年輕一代消費群體?┊。」自煮煲仔飯去年10月上線后◇⊿↑,到年底賣出了約10萬盒┊?。

                                                          上工申貝(集團)將德國「工匠精神」融入蝴蝶品牌⊿,推出JD1000系列電子多功能家用縫紉機⊙△,更貼近現代人使用習慣⊙〇,以滿足消費者對服飾用品個性化、差異化的需求⊙。內聯升嘗試提供「個性手繪鞋」和「設計師定製」服務┊,顧客可以在「個性手繪鞋」專區↑∟,在線選擇圖案和款式↑∴♂,甚至可以自主提交圖案、文字甚至自己的頭像♂△π,讓工廠進行個性化定製◇。

                                                          1979年┊,回力WB-1籃球鞋研製出來♂∴,成為回力鞋中最經典的一款↑∟△。兩年後◇〇π,中國女排穿着這款鞋贏得第三屆世界盃冠軍♀。於是↑,年輕人競相追捧┊⌒,在體育課前換上回力鞋成為20世紀80年代的時尚∵。張恩祈表示:「『永遠的記憶⊙↑,永恆的陪伴』是我們的宣傳語♂,回力鞋既是一代國人的集體記憶∴↑⌒,也是今天『國潮』青年的標配﹡▽。」

                                                          最近幾年〇♂,國貨品牌出海已成集體行動∟☆﹡。從傳統老字號到本土設計品牌□〇﹡,中國品牌正加速走出國門π▽,向全世界彰顯中國製造的魅力◇。

                                                          張小泉股份有限公司電商總監蔣勇介紹說:「海外用戶可以通過天貓海外自營、天貓張小泉官方旗艦店直接購買張小泉產品▽π。目前我們海外線上月銷售額在25萬至30萬元人民幣?﹡?。」

                                                          英雄鋼筆是無數國人的兒時記憶▽π□,不少人擁有的第一支鋼筆就是英雄牌的□♂⊙。隨着電腦輸入時代的來臨〇△,用鋼筆寫字似乎成了中小學生的專利▽⌒。這次跨界合作又讓英雄回到大眾視野□♂▽。貼着英雄墨水經典標籤的藍黑色銳澳雞尾酒寓意「肚子里有墨水」♀♂π,不少消費者表示想買來嘗嘗π﹡∟。

                                                          品質是張小泉在海外受到歡迎的關鍵⌒▽♀,「大部分用過張小泉的海外華僑喜歡我們的產品☆π,覺得張小泉刀剪鋼材用料好﹡π,使用周期長〇⊿☆,鋒利☆♂,手感好△。」蔣勇說▽。

                                                          今天的消費者在考慮商品價格的同時⊿△,更加追求產品的設計、技術、體驗、服務⌒,這給國產品牌發展提供了新思路⊿,一些跨界創意產品應運而生﹡,在增加產品附加值的同時△,也給消費者帶來全新體驗?△。

                                                          品牌創始人馮光說:「我在國外生活過多年◇♀∵,越在國外待得久▽π,越覺得中國文化在全世界受到的關注度高⊿∟┊,但現在很少有年輕人將它表達出來∵▽┊。」與學習藝術和設計的韓雯相識后∴π♂,兩人一拍即合┊△⊙,決定創業◇□。

                                                          從貼牌代工到創立品牌▽,從注重數量到關注質量□∴,從悶頭生產到關注市場⊙⊿∟,從固步自封到發奮創新??,國貨留給人們低端、俗氣、老土的舊印象正在悄然改變♂∴◇。年輕人把穿國貨當成時尚◇,老字號搖身一變更加親民♂,品牌之間跨界合作激發創意無限∟△▽,國貨品牌集體高調出海……國貨☆﹡,真的變了﹡☆⊙。

                                                          「我們希望把服裝和中國文化結合起來♂☆◇,打造中國風格的時尚品牌∴。」馮光說﹡。每一季上新時∵∟↑,密扇都會圍繞一個元素髮布系列服裝┊,女俠、中藥、山海經、滿漢全席……中國元素是密扇最鮮明的特點♂。

                                                          倒上礦泉水☆☆,只需15分鐘□⊙π,就可以品嘗到一碗美味的廣東腊味煲仔飯□。Q彈爽口的米飯♂,香而不膩的臘腸♂△∟,鮮美的醬油和辣脆的蘿蔔粒▽∟,讓消費者驚呼「方便」▽。

                                                          「北有王麻子↑π△,南有張小泉」□∵,創始於杭州的張小泉已有近400年歷史了∴,因生鐵中嵌鋼的獨創工藝π,張小泉剪刀刀口鋒利、開閉自如♂,清乾隆時期就被列為貢品♂⊙。1915年⌒,張小泉剪刀參加了巴拿馬萬國博覽會並獲二等獎□π,自此遠銷至南洋、歐美♂。

                                                          在注重品質的同時♀∵,張小泉不斷了解不同地區消費者購買使用習慣□,生產本土化產品☆∵〇。「在香港、台灣市場的消費者更青睞高端的套裝刀具⊿↑↑,而在馬來西亞的消費者更喜歡專用性比較強的剪刀和單把切片刀具♂⊿。」蔣勇說♀▽?,「我們針對日本、韓國市場開發了老人食物剪刀△△↑。」

                                                          刀剪是家家戶戶的必備品⌒,最近幾年▽⊙,張小泉在立足本土市場的同時♂♀∴,還揚帆遠航♂∟,讓外國消費者也用上了歷史悠久、質量過硬的中華老字號♂?。

                                                          老字號品牌重視差異化營銷◇π◇,瞄準年輕消費群體發力的背後是消費主力軍消費習慣的改變┊⊙。年輕一代對國貨產品熱情高漲∵π。今年4月∟?,蘇寧易購發佈的「國貨消費大數據報告」顯示:「90后」已經成為國貨消費的主力∴♂,在所有國貨消費者中佔比35.64%┊⊿?。不僅如此♀♂♂,「00后」與「90后」相比△,對國貨的喜愛更甚◇。《2018中國數字經濟發展報告》顯示◇∴⊿,在大多行業類別中♀,「00后」消費國貨的金額佔比都比「90后」及「95后」高┊□♂。

                                                          在蘇州博物館內舉行的相關主題春茶「派對」線下互動體驗活動◇△,短短6天時間♀,就有超過2.6萬人參與⊙〇△,反映出觀眾對跨界文創產品的關注度▽?。

                                                          2008年♂π┊,因飾演熱門電影《指環王》中精靈王子一角而走紅的演員奧蘭多·布魯姆☆∴,在拍攝短片集電影時將回力鞋穿到了片場□∵,着實讓回力鞋火了一把♂。10年後?,作為規模最大的帆布休閑鞋本土品牌□∟,回力2018年銷售額已達32億元∴□┊,年輕消費者對回力的喜愛功不可沒▽。

                                                          在產品定位上∵⊿,回力嘗試營造一種時尚文化⌒◇。「我們想樹立這樣一種觀念∴,時尚與價格無關↑↑。我們希望通過打造回力IP☆↑,讓現在的年輕人了解歷史、了解回力文化π♂〇。」張恩祈說〇┊。

                                                          大片的用色﹡⊙,大胆的撞色〇⌒,高飽和度的色彩△♂,強烈的視覺衝擊力是密扇服裝給人留下的第一印象▽,這個誕生於2015年的年輕品牌極具辨識度∟△。

                                                          走出國門的不僅是產品∟♀,還有中國風格的時尚文化□。小眾設計師品牌密扇的創業故事♂,讓更多外國消費者了解到中國風的時尚文化♂π☆。

                                                          上海回力鞋業有限公司常務副總經理張恩祈說:「回力2008年到2016年的經營狀況並不是很好△,改變出現在2016年∵。」偶像的引領作用⊙,改變了年輕人對這款老國貨「土氣」「低端」的刻板印象∵。一批流量明星穿上了回力鞋?⊙┊,這讓年輕人突然發現△▽□,穿着物美價廉的國產鞋不僅不丟面子♂,還能讓自己搖身一變∴?,成為時尚潮人?∴。

                                                          天貓數據顯示?,博物館文創產品的消費者普遍生活在一二線城市⊙⊿⊙,擁有較強的消費力↑π∵,不僅關注商品本身⊙↑,更關注商品背後的文化內核和個性化表達♂。如何將文創IP通過跨界轉化為有趣好玩的創意產品☆∵,滿足用戶情感和文化訴求⊿⌒♂,成為博物館文創贏得年輕一代喜愛的關鍵⊙。

                                                          曾經遭到眾人吐槽的「Made in China」已不再是低端製造業的代名詞♂↑,「中國貨」正以昂揚的姿態走近年輕一代、走進千家萬戶、走向五湖四海↑◇。

                                                          今年三四月份?◇♂,「年近花甲」的蘇州博物館在網上火了一把◇△?。蘇州博物館攜手天貓新文創與八大春茶品牌玩轉跨界π,以唐伯虎的「朋友圈」為線索▽∵▽,以明代江南四大才子的春遊穿越之旅為主題⌒〇,分別策劃了桃花流水之間、穿越時空之間、詩情畫意之間、山水畫卷之間4個主題的10款跨界產品□⊿π。

                                                          跨界合作讓人們看到了國產品牌的創新活力∴,在注重品質的同時∴,消費者更樂於為創意埋單⊙。傳統「物美價廉」觀念中的「物」和「價」已經不能充分表達消費者的多方面需求﹡☆↑。或者說⊙?♂,「物」不僅指商品質量☆,更包含了美學元素與時尚潮流的涵義⊙♂。

                                                          2018年△◇☆,阿里研究院發佈的《中華老字號品牌發展指數》研究報告指出∟┊,老字號面臨的主要困境之一是產品老舊、創新力不足、無法吸引年輕消費者♂π。針對發展困境▽∴↑,一些老字號紛紛面向市場⊙〇,用差異化產品贏得更多消費者青睞⊙□▽。

                                                          5月16日∵π⊿,包括兩瓶雞尾酒、1瓶藍莓味英雄墨水等在內的套裝產品△,1分鐘賣了3000組﹡〇↑。「現在大家對國貨關注度很高〇⌒♂,國貨品牌的創新能夠給消費者帶來顛覆想象的驚喜⊙。」銳澳(RIO)雞尾酒數字零售總監唐慧敏說?⊿┊,「我們之前與六神合作的花露水雞尾酒也是這樣〇π,都取得了不錯的市場反響♂。」

                                                          煲仔飯是出了名的廣州美食△◇◇,然而對於年輕人來說↑,做起來並不那麼容易♂,不僅需要購買食材♂♂∴,做完飯還要洗洗刷刷?,對疲憊一天的上班族來說﹡□▽,真是「心有餘而力不足」?⊿。一款方便煲仔飯的出現△♀♀,滿足了年輕消費群體的需要π♂。

                                                          推荐阅读:唐嫣怀孕再添实锤