焦點分析 | iPhone 6系列停產 蘋果再無低價爆款-广西贵港新闻

                                                                                        2019年07月17日 13:18 来源:广西贵港新闻
                                                                                        编辑:港式五张

                                                                                        港式五张

                                                                                        【周星驰否认已婚】

                                                                                        高達63%的服務業務毛利率♂∴?,將是蘋果繼續朝着服務轉型的主要動力⊿♂。但硬件仍應是蘋果業務的重要基礎□□π,正如上述不具名的手機行業觀察對36氪所說的那樣:「沒有硬件↑☆,服務就是無米之炊♂☆⊿。」

                                                                                        現在∴,iPhone 6 系列接近走完了它的生命周期⊿⊿〇。iOS 13 已經不會支持 iPhone 6⊙┊♀,iPhone 6s 也正處於最後一個軟件支持周期∟。iOS 13 之後π?,這些舊機型很可能無法得到任何支持□〇□。

                                                                                        產品迭代□♀,新舊交替之際△,全球頭部智能手機品牌♂◇∟,都不會採取過於激進的行動⊙,蘋果也不例外▽。這迫使蘋果不得不向軟件服務加速轉型♂∴?。蘋果最新一季的財報顯示◇♀,軟件服務等業務佔比上升至19.7%□┊⊿,為五年以來最高┊◇﹡。在音樂、遊戲、支付和流媒體上的訂閱用戶出現大幅增加△π。AppleCare、Apple Pay、Apple Music、雲服務以及廣告搜索實現雙位數增長∵。

                                                                                        行業分析稱π◇,5G會是蘋果的一個崛起機會♂。2020年蘋果預計會推出三款5G iPhone手機♂﹡,全部使用高通的5G基帶芯片♀△♂。但是蘋果自己的基帶芯片預計要到2022年-2023年左右才能用於自己的手機上◇。與此同時∴﹡♂,5G在全球多個國家進入商用化階段☆↑△,然而尚處在幼年期的5G市場未能構成有效應用生態♂∵♂,需求並不旺盛π。

                                                                                        值得一提的是▽,儘管 iPhone X 和 iPhone 6 在銷量上的差距懸殊♀∴〇,但是它們都創造了大約 620 億美元的營收∴◇?。iPhone X 定價高達 999 美元⌒♂∴,遠高於當年 200 美元的 iPhone 6 和 300 美元的 iPhone 6 Plus↑♂。

                                                                                        多年來 iPhone 一直為蘋果貢獻着一半以上的營收♂。蘋果讓消費者接受了一年比一年貴的新機π∴〇,直到售價 999 美元的 iPhone XS 遭遇滑鐵盧☆?,iPhone 誕生 11 年以來首次在新品發售季節出現下滑□。

                                                                                        不過蘋果的定價策略從去年開始已經在華爾街受到廣泛質疑π。AlphaOne Capital Partners 經理丹·奈爾斯(Dan Niles)曾表示:「中國的人均 GDP 為 1 萬美元π,印度為 2000 美元□▽,因此不能向這些市場出售價格高達 1000 美元的手機π⊿♂。」

                                                                                        但隨之而來的卻是 iPhone X 在台灣減產的消息⊙。青山一道同風雨⊙,蘋果與供應商的股票攜手走低↑♂。2018 年 9 月〇〇♀,市場研究公司 Counterpoint Research 發佈的一份最新報告稱π↑⊙,iPhone X 在推出10個月後銷量在 6000 萬台以上♂。而當年 iPhone 6 只花了 6 個月就達到了 6000 萬台銷售〇♂,10 個月後┊,它的銷量達到了 9000 萬台∴⌒。

                                                                                        iPhone 6系列之後┊♀,蘋果的手機產品至今沒有讓我們看到爆款的趨勢∴。最近幾年產品的技術改動了無新意⌒,首席設計師的離開∵∴,讓蘋果可能進入了一個設計相對停滯的時代♂∵。

                                                                                        與此同時⊙〇┊,iPhone 產品的營收在蘋果總營收中的佔比也出現下降↑。2019財年第二季度(自然年2019年第一季度)的財報中☆◇〇,iPhone的營收佔比為53.5%♂,去年同期的佔比為62.2%□⊙。 不僅如此⊙⊿,由於去年年底至今以來的降價促銷關係┊,iPhone為代表的蘋果硬件毛利率也在下跌中┊π,從去年同期的34.3%下降到31.2%∟π↑。

                                                                                        Strategy Analytics預計2019年全球5G智能手機出貨量將達到500萬部♀▽,還不足智能機出貨量的1%π。

                                                                                        四年過去∵,iPhone 的屏幕越來越大∟♂△,但市場對大屏手機的感情不復以往↑▽。典型的是蘋果試圖打出創新牌的iPhone X〇⊙。

                                                                                        轉型服務▽,能否補上 iPhone 銷量下滑造成的空缺仍然是個未知數⌒。

                                                                                        蘋果有動力去追趕這一風尚◇。2015 年∴♀,蘋果乘勝追擊﹡♀,拿出iPhone 6s 和 6s Plus ?﹡▽,發售三天就賣出 1300 萬台♂♀⌒,打破了 iPhone 6 和 6 Plus 的紀錄∴。雖然 6s 後來出現了外形變彎等問題一度影響了市場信心□,但這一系列仍然成為了蘋果歷史上最成功的產品之一∴□☆。

                                                                                        用超高的毛利率去補償下滑的出貨量?,是蘋果的新策略∴﹡。最近幾年□,蘋果的毛利率一直保持在 38%-40% 區間∵△,遠高出智能手機市場任何一家品牌〇♂π。iPhone 6 系列的退場┊□?,代表着供消費者選擇的廉價 iPhone 又少了一款〇☆∟。想要低價▽,用戶只能去購買現在售價 449 美元的 iPhone 7π♀∵。對於蘋果來說∟♀↑,直接把客單價進一步拉高△。價格更高▽⊙,銷量更少的 iPhone XR 和 iPhone XS就是鮮明的例子﹡☆↑。

                                                                                        當時的智能手機市場還不是血海?,用戶對大屏手機趨之若鶩∵△。2014年iPhone 6 問世前不久▽∵△,研究機構 Forrester Research 進行的一項調查顯示⌒┊,超過 5 英寸的大屏手機在 2014 年已經佔據了 Android 系統手機在中國市場 40% 的銷量π。

                                                                                        數據來源:富邦證券顯然△,iPhone 銷量的下滑一方面是因為蘋果沒再拿出創新成果﹡?∴,一方面是因為劍走偏鋒的高定價策略♂?∟。作為蘋果歷史上賣得最好的手機↑?,iPhone 6系列起售價僅 200 美元◇,該系列累計出貨量超過了 2.5 億台?☆。2018 年△∵,這一系列還貢獻了蘋果手機銷量的 10%π┊,以及毛利率的 30%⊿。

                                                                                        廉價多銷的 iPhone 時代成為過去↑。作者 | 王毓嬋、吳夢啟曾為蘋果公司貢獻最高出貨紀錄的 iPhone 6 系列﹡┊♂,或將退出歷史舞台♂π↑。iPhone 6系列帶給市場最初的衝擊〇⌒,源於它與前代相比更大的4.7英寸顯示屏♂∟∵,這也是蘋果首款大屏手機系列π♂⊙。

                                                                                        推荐阅读:董璇离婚后现身

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