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诺基亚电视“露面”,智能电视战局从印度开打

2019-11-8 23:04:38来源:懂懂笔记微信公众号作者:王乔华责编:远洋评论:

继摩托罗拉之后,诺基亚目前也与电子商务巨头Flipkart合作,在印度市场推出了……智能电视。

没错,是诺基亚牌电视机。这也是继小米、一加等智能手机品牌涉足智能电视领域后,又一家跟风而来的手机企业。

No.1智能电视市场有多大机会?

印度电商Flipkart本周三发表声明称,它与诺基亚建立了战略合作关系,不久后将在印度市场推出诺基亚品牌的智能电视产品。

Flipkart的发言人对此表示,“Flipkart将利用其对印度消费者需求的了解,开发、促进诺基亚品牌智能电视的生产和销售。”据悉,诺基亚品牌的智能电视将采用JBL的音响系统,这也是JBL和诺基亚首次进入印度电视市场。

究竟是智能电视行业有座金山?还是印度市场的钱很好赚?这么多手机厂商为何都在印度跨界押注智能电视?

目前,印度市场充斥着多个智能电视品牌。根据国际数据公司(International Data Corporation)亚太地区相关数据显示,小米在印度智能电视市场占有率最高,居领先地位。据IDC的报告显示,以低价位、高性价比智能手机著称的中国品牌小米,目前占据了印度智能电视市场39%的份额,LG、索尼和三星分别以15%、14%和12%的市场份额紧随其后。

同时,另一家中国智能手机制造商一加(OnePlus)也在近期加入了这一行列,今年9月一加宣布推出两款智能电视——OnePlus TV Q1和Q1 Pro,同时一加还承诺在未来三年将投资10亿卢比,重点将放在技术研发上。

一加在2018年就在海得拉巴(印度南部城市)启动了研发项目,主要为其Oxygen OS Android UI用户界面开发印度特有的软件功能。一加之后,华为也宣布计划明年在印度推出自有品牌的智能电视,它不会选择在谷歌的Android电视操作系统上运行,而是运行在华为自主研发的Harmony OS操作系统上。

众多智能手机品牌跨界出击后,诺基亚依靠的又是什么?

Flipkart高级副总裁兼品牌与电子产品部门主管阿达什·梅农(Adarsh Menon)对此表示:“诺基亚是一个享誉全球的技术品牌,享有巨大的品牌号召力,因此我们很高兴与他们一起开始这一旅程,将这一品牌扩展到快速增长的电视领域。”。

诺基亚的手机在印度家庭中算是较为常见,不过对于在印度购买智能电视的客户来说,情怀肯定不能当饭吃。有调研数据显示,印度用户对于智能电视的音质和智能交互体验不佳,这才可能是用户的主要痛点。

Flipkart显然了解这样的市场需求,那么利用JBL和诺基亚的优势打造印度制造的智能电视产品线,似乎更像是Flipkart自己的一个棋局。

对于Flipkart来说,与诺基亚合作不仅仅是一个代工制造的关系,可能涉及一个完整的产品推行战略,包括促销和研发支持的产品开发。Flipkart表示,它进行了前期市场调查,以确定诺基亚电视系列的功能和定位。

显然诺基亚只是一个刚刚开始涉足智能电视领域的智能手机品牌,它更需要仰仗Flipkart在印度市场的能力。从刚刚结束的Flipkart+Amazon电商节日销售业绩中可以看出,当地智能电视的销量大增,分析人士预计印度智能电视市场的份额将会进一步大幅增长。

No.2众品牌抢滩印度电视市场

据当地媒体报道,印度前三个季度线上智能手机和传统电视的销售额创下了新高。约有40-45%的智能电视是通过电商平台销售的,这表明线上购物群体很乐于在网上购买电视产品。

国际数据公司(IDC)估计,目前智能电视占印度电视总出货量的40%,并且正在以55%的年增长率递增。

不仅如此,印度政府还将废除针对制造LED电视所需的液晶电视面板(open-cell TV panel)5%的进口关税,这对于各大品牌来说是一个天大惊喜,因为面板占了智能电视产品组装成本的70%。

智能电视与智能手机之间是不是有什么“市场内因”,才引发手机大厂竞相投身印度的电视红海?

印度是全球最热门的智能手机潜力市场,这已经不是什么秘密了,无论是快速增长的高端市场,还是中低端市场,手机销量的增长有目共睹。但是,即使智能手机市场继续保持其有增无减的增势,一个新的产品类别仍有可能让印度成为各大手机品牌的必争之地。

自从电视出现以来,它一直是印度娱乐的主要来源。目前,人们越来越青睐智能办公和智能家居,而智能电视是这两者的重要组成部分,智能电视需求爆发,也成为印度市场给业界带来的另一个重大机遇。

另一方面,印度智能手机市场在2019年第二季度已经实现了两位数的增长,继续成为全球规模增长最快的竞争重地。更值得注意的是,随着当地电信企业“低价”计划的频繁推出,宽带资费预计也将全面暴跌。

宽带——为智能手机和电视企业创造了机会。正如印度首富穆克什·安巴尼旗下的电信运营商Reliance Jio,在当地市场为智能手机和移动连接所做的举措,其推出的JioFiber宽带服务策略快速推动了宽带业务的渗透率。别忘了,JiO也是印度知名手机企业之一。

可以说,宽带的迅速增长刺激了智能电视的需求。Goldstein Research分析师预测,到2024年,印度智能电视市场将达到204亿美元,在预测期内(2017-2025年)的复合年增长率将达到4.7%。

或许,这个即将爆发的需求正是那些手机大厂的心动所在。在手机业务增势明显或者有待突破的时刻,智能电视的需求增长也给一众手机品牌带来了新的可能。

对于LG、三星以及诺基亚和一加而言,他们不可能继续坐视小米在其主导的平价智能电视市场继续攀升。小米的成功表明,其他手机品牌在印度也有机会分一杯羹。

分析人士预计,随着新品牌的不断加入,印度智能电视市场即将迎来类似过去5年各手机品牌爆发的景象。当然,在智能手机领域的价格战,也会在智能电视领域重演。

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关键词:诺基亚

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