老时时彩360开户 5分时时彩规则 港式五张app 越南时时彩app 私彩平台玩法 彩神注册app 十分PK拾app 快三平台注册 五分快乐8官网 中博平台注册 五分排列3规则 快3复式投注规则 百人牛牛手机版 天天pk10计划 必赢时时彩平台 大发快乐8官网 好运pk10开户 快乐十分官网 幸运快乐8计划 希望手游app 极速炸金花开户 彩票2元网手机版 大发快乐8 大发快乐8玩法 五分快乐8app 大发快3平台 快3胆拖投注网址 极速快3官网 现金购彩规则 好运快3平台

内容字号:默认大号超大号

段落设置:取消段首缩进段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

业界资讯软件之家
Win10之家WP之家
iPhone之家iPad之家
安卓之家数码之家
评测中心智能设备
精准搜索请尝试:精确搜索

搜狐「狐友」入局社交之战:一场事先张扬的计划

2019-6-11 22:37:12来源:极客公园作者:吴绛枫责编:骑士评论:

继聊天宝、马桶MT、多闪与飞聊之后,搜狐也在本周推出「狐友」App,正式加入社交大战。

有用户发帖称「狐友」是个「轻微博」,得到搜狐创始人张朝阳的转发。与前四款App集体围剿微信熟人社交的护城河不同,「狐友」以陌生人兴趣社交为主切入。

「狐友」并非全新的产品,最初它作为一种用户功能——「我的」,嵌入在搜狐新闻客户端。2018年,搜狐举办狐友国民校草大赛,一并推出了独立App「狐友」。赛事进展、粉丝讨论、选手投票等相关内容都会在「狐友」上展示。彼时,张朝阳接受采访曾直言:「搜狐社交产品复活了」。

只是先有罗永浩、王欣折戟,今日头条大张旗鼓却也表现平平,搜狐在复活社交产品之后又能走多远?

「狐友」产品界面

社交产品的老问题:定位何在?

至少从目前的数据表现来看,前路并不乐观。

据七麦数据显示,自2018年6月上线以来,在苹果应用商店的社交(免费)软件榜,「狐友」长期在600名上下徘徊,近日正式亮相后排名达到峰值,也仅为社交榜21名,免费应用总榜210名。

相较于完全冷启动的「飞聊」,5月19日上线后两天,便冲上了苹果商店总榜第四名,社交榜第一的位置。此外,「狐友」新增用户会默认关注张朝阳,由此可以了解这款产品的用户基础,目前仅为255万。

「狐友」的slogan是「扩张我的朋友圈」,但整个产品的界面和功能都过于简洁,底层tab栏只有「动态」、「互关」、「我」三栏。「动态」栏以时间为序呈现关注对象发布的信息流,「互关」则显示关注列表及好友推荐,「我」则是最基本的用户信息,包括关注、粉丝等。

社交软件应该满足用户明确的需求,比如微信成为了用户的熟人通讯录,微博提升用户获取热点信息,参与公共话题讨论等社交媒体属性,反观「狐友」的需求定位则是模糊的。有用户体验过后评论说:「这个产品一会儿让人感觉像即刻,一会儿像微博,一会儿又像soul」。

对标微博,「狐友」的内容形态是分散的,目前它就连最基本的信息检索功能都没有,更没有实事热点推荐。对此,张朝阳给出的解释是,「捍卫时间线是我们的特点,时间线是我们的上帝」,所以狐友不会做推荐和大V认证。

在「动态」栏的信息流里,设置有「狐友正在讨论」的话题集,诸如「你为什么熬夜」、「最吸引你的异性品质」、「一句话暴露你的兴趣」等。这些话题以情感、生活向为主,设计类似于即刻,「狐友」试图将内容颗粒度细分,形成更多情绪化、场景化的社交圈层,只是方式过于低效。目前,「狐友」还不允许用户自建话题,用户只能根据已有话题发表观点,无法实现同好的快速聚拢。

此外,「狐友」让用户找同好的方法更加粗暴。按照张朝阳的说法就是,「一个人在狐友的生存主要靠自己的活跃度」。他反复强调「互关」,「多关注别人,多说两句转发别人,粉丝会有的,大部队也会找到你,在你贡献内容之前,立即与人搭讪」。

内容方面,「狐友」用户不能发表原创的纯文字,必须配图。通过内容消费和引入社区的做法可以抢占用户时间,实现留存。只是目前「狐友」内的优质内容并不多见,没有明星大V,搜狐媒体的相关新闻资讯也较少在「狐友」内传播。在内容消费侧,「狐友」还有待加强。

哪里是搜狐的过去和未来?

尽管「狐友」在产品细节上还有诸多地方亟待完善,但入局社交,却是搜狐事先张扬的计划。

早在2015年初,微博产品之战尘埃落地,张朝阳就表示:「我们正在开发新的产品,我们搜狐微博并没有玩完。」在他的设想中,用户获取资讯的方式,一是板块消费,二是个性化消费,三是链式传播,「我们希望在前两种大流量基础上产生社交媒体」。

2018年,「狐友」借势狐友国民校草大赛推出,针对的目标用户是在校学生、职场白领,90后,95后社交圈依旧是搜狐的主打。只是面向这一群体的社交玩家实在太多,除了豆瓣、百度贴吧等同好社区,QQ被微信抢占风头后全面转向95后交友,在交互方式上做了更加年轻化的改进,比如「戳一戳特效」、各类表情包等。即刻从资讯整合工具逐步转型成兴趣社区,已经收获了相对稳定的用户。

除此之外,还有今年初大火的「音遇」,以唱K形式快速圈住了一批音乐爱好者。相形之下,四不像的「狐友」并不是最有特色的那个。有业内人士表示,走到互联网下半场,所有行业都值得再做一遍,社交也不例外,只是必须在社交关系层面、产品形态层面、内容层面,或效率提升层面有更多创新。

互联网本身是一门流量生意,在收割流量之后牢牢把握住,才可能让一个产品一家公司基业长青。做出抖音等大流量产品的今日头条顺势推出多闪、飞聊也是这个逻辑,必须将流量沉淀在自家产品生态内。

作为中国互联网第一批门户,搜狐通过黄页式信息分发实现了用户时间和流量的早期攫取,同时期的网易做出了游戏,新浪的地位凭着微博得以延续,只有搜狐在移动互联网时代还没推出一款安生立命的产品。逐渐掉队的搜狐近年来也在努力尝试。

比如集中所有优势资源发力搜狐视频,从最开始购买韩剧、美剧等版权剧抢占市场份额,到如今通过通过狐友校花校草选拔赛挑选演员主演搜狐自制剧,相继推出《奈何Boss要娶我》、《拜见宫主大人》等,今年搜狐将视频业务的战略调整为「小而美」,旨在以更低的成本创造内容。张朝阳还提出,今年七月,搜狐视频将发力短视频。

接受采访,比达分析师李锦清说:「省钱逻辑确实很适合现在的搜狐,经过努力,搜狐好不容易在减亏上做出了成绩」。2019年一季度,搜狐总收入为4.31亿美元,净亏损5500万美元,同比减亏50%,其中视频业务同比亏损超40%。

显然,在做出更优质的业绩上,张朝阳对「狐友」寄以厚望。产品正式上线当天,他一连发出了40多条状态,还说:「搜狐新闻、视频是搜狐的现在,狐友是搜狐的未来」。毕竟,讲一个好的「社交故事」能够给资本市场带来更多的想象。

相关文章

关键词:搜狐

IT之家,软媒旗下科技门户网站 - 爱科技,爱这里。

Copyright (C)RuanMei.com, All Rights Reserved.

软媒公司版权所有